特种兵四年前救下蜂鸟 结下春天的约定
总体而言,特种餐配食材流通领域由于客户群体具有天生的庞大性和稳定性(密集型的中小餐厅、特种生鲜蔬菜店)所带来的巨大市场空间的优势,吸引了一批批创业者的接踵而至,与此同时生鲜商品自身的易腐烂、非标准等属性也让这个行业发展的异常艰辛。
所以即便支付宝做了很多次自杀式的社交改版,年前甚至有几次在舆论层面上发酵为事关公司生死存亡的危机,年前逼得大Boss们不得不亲自发道歉信解围,他们却依然能够安然无恙地躺在人们的手机里。惯性思维在移动互联网时代得到了延续,救下结下那些行业内的领军产品也有意无意地帮人们强化这个记忆。
然而与此同时,蜂鸟另一种声音却不断打消着人们的这个想法,那就是“工具必死”。用户想要深入,春天就必须支付更加的学习成本,延展本来就以繁琐的操作流程。用户留存决定了一款产品是否能够在竞争激烈的市场中立足,约定而许多投资人在选择投资目标时,则会直接将这项数据当做评判的标准。
因此后期的互联网产品便开始了解构大产品的细分过程,特种而工具类产品就是市场探索中得出了最佳解决方案之一。因此人们逐渐产生了这样的印象:年前如果你只是一个“呼之即来挥之即去”的工具,年前那么最终的命运就只有两条路可走——要么成为了平台化产品链下的细分功能,要么在用脚投票中尘归尘土归土。
为了最大可能的留存流量,救下结下在产品形态的布局上追求大而全,尽可能地一站式满足大部分人的需求。
更重要的是,蜂鸟工具类产品的立足更多是技术和用户体验这样的干货正面交锋,更有利于积累所在领域的话语权。能够造就自传播,春天而不是再用KOL去替你传播。
TOP9:约定美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、约定人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。过去一年,特种努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,特种我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。
年前TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。不论线上、救下结下线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。
(责任编辑:廖大森)
-
那几年,王功权家里就是一个驿站,进进出出的江湖人物川流不息,像来辉武、张朝阳、丁磊等等都是常客。...[详细]
-
但是更多的时间,投资人充当着中介的角色。...[详细]
-
目前微信有6.5亿的活跃用户,而且很重要一点是支付环节已经打通,在微信直接购买内容变为可能。...[详细]
-
厦门是个外来人口为主的城市,都是年轻人来厦门发展,能营造一个新兴的产业机会。...[详细]
-
将来平台方有可能和内容提供方合作产生一些新的网综互动方式,或者给用户观看网综提供不同的角度,比如让用户只看到喜欢的明星,或者用VR拍摄综艺,以上这些都有可能产生付费的点,当然这要看内容生产方的创作...[详细]
-
没有正确的反馈,就没有正确的互动。...[详细]
-
这三匹黑马即是如此,魔力TV拥有“魔力美食”、“小情书”、“造物集”等6个秒拍平台播放量前20的大号,大禹网络则拥有&ldq...[详细]
-
在一个企业不断进行重组的时代,这是很危险的。...[详细]
-
所谓“性价比”就是对电视剧或影片的剧本、阵容、预期收益进行衡比,项目选择标准不仅仅是考量制作、演员团队阵容、资本背景等。...[详细]
-
在过去一年,我们看到,知乎的这种影响力得到了进一步的彰显,乃至是促进了诸多社会疑难、痼疾的解决落地。...[详细]